samedi 27 janvier 2007
SEL LANTIC
Je viens d'avoir un flash. Au sujet de la transition. On avait sorti comme mot relié a la transition : l'évolution. D'où l'évolution d'une marque. Ou même l'évolution d'un symbole bien établie. Tout comme moi, vous avez surement été totalement déconcerté de voir que les boites de sel Lantic on changé leur merveilleuse boîte de sel. Il y avait même un article signé par le directeur du programme de design de L'UQAM dans grafika (je crois) qui portait sur le sujet. Je crois que le sujet n'est pas épuisé et c'est une transition (vers le futur/le progret) completement raté. On pourrait surement ajouter notre vision a l'histoire...
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4 commentaires:
C'est intéressant comme sujet effectivement. Toutefois dans le cas que tu cite, il ne s'agit non pas d'une transition ou d'une évolution (en mettant de côté le positif et le négatif) mais plutôt d'une rupture à mon sens. La transition aurait été de prendre les fameux cercles et peut-être de rajouter une image concrète et ensuite de supprimer les cercles (qu'on soit d'accord je ne suis pas pour ça :-) Mais il manque des étapes entre les deux packaging pour que ce soit une transition en en tant que tel.
Ce qui est intéressant c'est l'impact de cette absence d'étapes et de transitions. Comment réagit le consommateur / acheteur devant la perte de ses repères à l'intérieur même de son épicerie. Va-t-il chercher sa marque à tout prix malgré ce brusque changement ou bien va-t-il se jeter sur une nouvelle marque ?
Pour ceux que ça interesse, je vous suggere de jeter un oeil au débat déjà mené sur oeil pour oeil à ce propos.
Virginie
En passant je pense que c'est plutôt (sauf erreur de ma part) du sel windsor dont tu parles.
Virginie
tu as bien raison, le sel c'Est windsor. Lantic c'Est le sucre blanc... Je vois bien ou tu veux en venir. En fait la transition ne peut que difficilement être brutale. C'est une nuance que je n'assimile pas encore tout à fait. Transition, serait plutot 3 éléments et plus ???
Effectivement, je pense que la transition nécessite trois éléments/étapes distincts : un état premier/un point de départ, un état intermédiaire/la transition en tant que telle et enfin un état final/point d'arrivée.
La transition peut être aussi ce qui mène la cause à la conséquence. Alors que la cause et la conséquence sont des états propres, la transition est forcément une action dans le sens le plus large du terme.
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